2024年8月消息：知名调研机构Canalys发布报告显示，今年第二季度非洲智能手机出货量同比增长6%，达到1780万台。虽然继续保持增长，但与前三个季度两位数增速相比，复苏势头有所放缓。

分地区来看，北非（包括埃及、利比亚、突尼斯、阿尔及利亚、摩洛哥、苏丹等）在智能手机市场的表现优于撒哈拉以南非洲（包括南非、津巴布韦、尼日利亚、肯尼亚等）。

随着生活成本上升，消费者越来越倾向于更高性价比的设备，2024年第二季度的平均售价（ASP）是过去11个季度中的最低水平。超低端市场（100美元以下价位段）出货量同比大涨42%，占比三分之一。

非洲智能手机市场前五名，中国厂商占据4席。凭借Reno系列的出色表现，OPPO第二季度出货量80万台，同比增长39%，市占率提升1个百分点至4%，排在第五位。2015年，“绿厂”正式进军非洲市场，在摩洛哥推出了N3和R5，并陆续布局埃及、突尼斯、尼日利亚、阿尔及利亚、肯尼亚、南非等国，还把折叠屏产品带到了非洲大陆。

Realme（真我）排在第四位，出货量同比大涨137%至90万台，市场份额达到5%，同比提升3个百分点。这是由OPPO负责海外业务的前副总裁李炳忠于2018年创立的，全球销量已突破2亿台，是最快达成该销量的智能手机品牌。

成立第二年，realme便宣布正式进军非洲市场，通过南非、肯尼亚、尼日利亚三个国家来分别辐射南非、东非和西非市场。目前在售的产品包括Note 50、C53、C67、C51、C55、C30s等。

小米（包括POCO和红米）出货量同比上涨45%，达到210万台，市场份额提升至12%，创下历史新高。2019年1月，公司正式成立非洲地区部，加快拓展步伐。他们采取“贴地战略”，基本上只推子品牌的低价系列——Redmi数字系列和A系列，包括红米A2、Note 12 4G、12、12C等，主攻超低端市场。

去年11月在尼日利亚推出的入门级产品Redmi 13C，配备了6.74英寸LCD水滴屏，搭载联发科Helio G99处理器，前置500万像素摄像头，后置5000万主摄+200万像素镜头，售价98100-108100尼日利亚奈拉，按当时汇率计算，折合人民币约880-970元。

三星位居次席，但出货量暴跌25%至330万台，是前五名中唯一出现下滑的，市场份额缩水至19%。值得一提的是，家大业大的三星并没有针对非洲市场进行特别的本地化调整，而是延续其全球统一的产品线，包括入门级的Galaxy A系列，高端的S系列以及Z Flip 6、Z Fold 6等折叠屏手机。凭借强大的品牌影响力，依旧处于市场前列。

传音（包括TECNO、itel和Infinix）稳居第一，市场份额高达51%，出货量达到920万台。不过同比增幅仅为1%，增速显著承压。面对充满挑战且竞争日益激烈的市场环境，“非洲之王”并非高枕无忧。

公开资料显示：传音成立于2006年，同年进入非洲市场，重点布局二三线城市，建立起广泛且高效的线下销售渠道，并通过极致本土化产品来解决消费者痛点，例如研发低成本高压快充技术、指纹防汗防油污算法、4卡4待手机等。

众所周知，非洲地区消费者平均肤色都相对较深，传音从一开始就主打深肤色美颜功能，新发布的SPARK 20 Pro 5G，主打超暗光人像和AI肤质修复功能，利用AI大模型进行肤质优化。

写在最后

有业内人士分析指出：鼓励通讯设备投资的政策措施，再加上人口结构偏向年轻化，消费者购买力和购买意愿明显提升，使得非洲智能手机增长十分迅速。但时至今日，功能机仍占据整个非洲手机市场半壁江山（52%）。这也意味着，拥有50多个国家和超过13亿人口的非洲，存在巨大且待挖掘的消费潜力。行业格局会发生什么新变化，我们将继续关注。

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